知产要闻：惨！良心抗疫者核心商标缺失守损失巨大。附录商标百科，收藏必备！

“产品未动，商标先行”是所有企业都明白的品牌保护之路，践行起来却并不容易。确定品牌名，事先布局，都是品牌推广中最重要也最应该先做的事情。

水星家纺官网中，丝路传奇蚕丝被作为主推产品展示在首页广告图中。

（图片来源/水星家纺官网截图）

核心商标失守，风险可想而知

（图片来源/商标局截图）

“丝路传奇”品牌作为其推出的四大系列极致大单品之一，宣传推广花费毋庸置疑。

可是，谁也没想到水星家纺居然连“丝路传奇”的商标都没拿下来，后续面临的风险可想而知。

现在水星家纺面临一个两难的结局，如果放弃“丝路传奇”商标名字，前两年投入的市场宣传费用等于全打了水漂，不仅宣传和推广付诸东流，更有可能是为他人作嫁衣裳！

如果继续使用该商标宣传推广，又担心会面临商标侵权诉讼，同样是一场巨大的风波。

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商标百科

无论在哪个行业中，我们都将35类商标-广告销售作为核心类别推荐，那么，第35类商标到底是什么类别？为什么各行各业都需要重视此类别呢？

近年来，35类商标的申请量直线上升。

据白小极知识产权研究院联合发布的报告显示，2019年上半年，服务类别商标注册申请量为 54.3 万件，占申请总量的 34.97%，同比增长 9.4%。在所有类别中，第35 类排名第一，占申请总量的14.30%。

第35类商标属于服务商标，主要包括由个人或组织提供的服务，例如广告宣传、商业经营、商业管理、办公事务等服务，是服务商标、企业商标必备的类别。即我们常说的“万能商标”，具体包括以下群组：

• 2014年，阿里要求京东停止使用 “双十一”字眼的广告，因为阿里持有“双十一”35类商标，未经阿里许可，其他商家无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传；所以，如果重要名称被别人注册了35类，您将无法在广告宣传中使用类似字眼。

• 2016年底，“今日头条”因未在35类中注册商标，涉嫌商标侵权，被北京博天恒业广告有限公司告上法院，索赔1亿余元；如果错失35类商标，很可能会在经营活动中涉嫌侵权。

• 2019年天猫修订了对入驻平台的卖场型旗舰店资质要求，要求开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。也就是说，只有拥有35类商标，才能入驻天猫卖场旗舰店。

（图片来源/天猫入驻规则）

第35类商标几乎涉及各行各业，以电商、电销平台为例，第35类是所有电商、电销平台、以及自媒体创业者等互联网新兴行业必须注册的大类，否则将面临侵权，带来不必要的经济损失和品牌负面影响。

一些企业认为，第35类是服务商标，而自己是生产制造型企业，那么还需要注册第35类商标吗？

答案是肯定的，当然需要注册。

举个例子：A为生产鞋子的商家，目前只注册了与鞋子相关类别的商标，而B在第35类上注册了和A同名的商标，然后B企业开设一个专门卖鞋子的卖场，虽然与A同名，但B只要不销售A生产的商品也不算是侵权。这样一来，很可能会对A造成品牌混淆，导致A遭受巨大的经济损失，况且B商店出现质量或其他问题，很有可能会连累A的口碑。

另外，第35类服务也与企业经营密切相关，特别是涉及到广告、工商管理辅助业、替他人推销等群组，在企业多项发展、集团化发展的今天，企业经常会用到。在自媒体比较发达的时代，企业在网络上以软文形式对产品或商标做推广的同时，也会涉及到对35类广告类商标的使用。

所以，第35类商标是企业在经营过程必不可少的服务。企业在注册商标时，出于防御和规避风险的目的，有必要将其作为防御商标或留以今后使用予以注册。否则一旦被他人抢注，轻则“改名换姓”，重则官司缠身。

“无商标不入驻”想玩抖音？请先注册商标！

南抖音，北快手，目前短视频领域的两朵奇葩。有流量，就有人借着发财。加上今年大行情不是很好，所以，在抖音快手找机会的特别多。很多人就想着注册个抖音号，发布些内容，涨涨粉就可以发广告了，那你这样想就大错特错了。

抖音小店入驻如果没有注册商标，审核不会被通过，注册商标成了不可或缺的一环。“市场未动，商标先行”不再是一句广告语，没有商标，将寸步难行！

1、摩登兄弟：以“摩登兄弟”的名义做副业会被判为侵权。

抖音摩登兄弟有很多粉丝，是由三个男孩组成，专门发布歌唱视频，在抖音火后，受千万粉丝追捧，甚至还和许多大明星一样上了大舞台。

然而，努力打造的名气却面临着“重命名”的困境。因为“摩登兄弟”的商标已被抢注。现在，根据商标局官网查询结果，已经有132个该商标的注册申请。

因为商标已经早先被人注册了，摩登兄弟以后如果以“摩登兄弟”的名义做副业的话，会被判为侵权。乐队成员刘宇宁甚至曾经想改变他们的名字，让这些擅自占地者失去利益。无奈，他也只能呼吁粉丝不要使用摩登兄弟名字的冒牌商店的这种方式来维护自己的权益。

2、papi酱：商标被抢注，还被对方要价180万！

无独有偶，集美貌与才华于一身的papi酱，同样也面临着自己的名称被注册了商标。papi酱因原创短视频而走红，拥有2500多万微博粉丝，被称为“第一网红”，并且其公司还带红了一大批抖音网红。在商标局官网查询到，“papi酱”系列商标不止被一家抢注。

而抢注“papi酱”商标的人，还高调地将商标挂在网上转卖。有人曾在一家知识产权综合服务平台搜索出5个“PAPI酱”或“papi”待转让商标，商标的价格区间均在10万元以上。除此之外，“papi酱”近似商标还曾在58同城上拍卖。

3、抖音：上线前，字节跳动已进行了全面商标注册和布局

同时我们再看看这个正面案例。“抖音”作为一个新兴的短视频产品，以传播广而快的特点在国内外迅速走红。2019年3月1日，抖音官方宣布，抖音全球月活跃用户数已经超过5亿，这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。抖音从黑马一跃成为国民级短视频平台，抖音对于商标的保护更值得我们学习。

在抖音上线前，北京字节跳动科技有限公司已经进行了商标注册和布局。根据商标网查询，迄今为止，字节跳动共申请注册了970件带有“抖”字的商标。

“抖”、“抖苗”、“抖加”、“抖币”、“抖转”、“抖响”、“抖香”、“抖游”、“抖品”、“抖舞”、“抖韵”、“抖律”、“抖文”、“都赞”等等，简直就是拿“抖”字在组词！并且“抖音”两字商标就几乎把45类商标给注册全了。反正就是不给别人留一切可钻的空子，对自己的品牌进行全方位的保护。

现在很多媒体人都面临名字被他人抢注成商标的困扰，因为全心投入运营，缺乏商标保护意识，当被通知“你已经不能使用自己的名字”之时，还不明所以。

一个成功的自媒体账户，是有很高商业价值的，而商标注册向来都是先下手为强，否则，不仅自身发展遇瓶颈，还要面临被诉侵权风险。为了更好地保护自己，你有必要去注册一个商标了。

现如今，实体店连锁经营需要商标，入驻电商平台也需要商标这个敲门砖了，京东、天猫、拼多多，甚至正当红的抖音平台，都开始奉行“无商标不入驻”的原则了。

人名能被注册成商标吗？

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