数字虚拟人直播热潮：创新与合规并进

前沿科技 2023年3月6日下午7:19

数字虚拟人直播热潮：创新与合规并进

随着科技的快速发展，数字虚拟人已经从单纯的虚构角色逐渐演变为了具有实际应用价值的AI技术。根据《中国AI数字人市场现状与机会分析2022》报告，中国虚拟数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达到102.4亿元。在这个过程中，科技公司纷纷布局数字人领域，从百度、腾讯、阿里巴巴等互联网公司，到华为云、京东云、字节跳动、科大讯飞、商汤科技、小冰公司等提供AI技术的厂商，都参与到虚拟数字人的生产中。

1数字虚拟人的定义及发展历程

数字虚拟人（Digital Human / Meta Human），指的是运用数字技术创造出来的、与人类形象接近的数字化人物形象。这些虚拟数字人宜具备以下三方面特征：拥有人的外观，具有特定的相貌、性别和性格等人物特征；拥有人的行为，具有用语言、面部表情和肢体动作表达的能力；以及拥有人的思想，具有识别外界环境、并能与人交流互动的能力。

数字虚拟人的发展历程可追溯到1964年，波音公司研发了第一个具有人的形象的数字人——波音人（Boing Man）。随后，如初音未来、洛天依等虚拟偶像的相继出现，标志着数字虚拟人的发展迈上了一个新台阶。近年来，随着技术的不断进步，以浦发银行数字员工“小浦”、清华大学计算机系的“华智冰”、新疆的首款超写实虚拟数字人“昆仑義”等为代表的数字人已逐渐融入各个产业之中。

2发展与进阶：从背后依靠中之人到超写实数智人

虚拟人1.0时代，背后依靠的是中之人，即通过动作捕捉技术将真人的动作实时转化为虚拟形象的动作。随着技术的进步，我们进入了虚拟人2.0时代，也就是超写实但没有智力的虚拟人。例如，使用深度学习技术生成逼真的虚拟形象，但这些形象缺乏智能。而现在，我们正迈向虚拟人3.0时代——超写实数智人。这些超写实数字人不仅在外貌上与真人无异，还拥有智能和情感。

3商业路径：To C模式与To B模式的探索

目前，虚拟数字人的商业应用主要分为To C模式和To B模式。To C模式下，公司自己成立IP，然后将这个IP运营出圈，拓展其各种可能的应用场景，如秀场直播、广告代言、付费短剧等。例如，创壹科技的柳夜熙和次世文化的AYAYI都是成功的C端虚拟偶像案例。而在To B模式下，企业帮助客户建立虚拟数字人，然后利用这些虚拟数字人进行直播带货、数字员工等角色。

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4应用场景：跨越娱乐、代言、企业数字化转型等多个领域

虚拟数字人的应用场景非常广泛。在娱乐领域，如虚拟偶像初音未来的音乐会；在代言领域，如希加加代言麦当劳；在企业数字化转型领域，如浦发银行使用数字员工小浦进行客户服务；在体育领域，如度晓晓解说足球比赛；在金融领域，如浦发银行的数字员工小浦为顾客提供金融服务。可以预见，未来虚拟数字人将在第一产业农业和第二产业工业领域中得到广泛应用。例如，在生产领域中，利用虚拟数字人进行生产过程的模拟和优化；在销售领域中，利用虚拟数字人进行商品展示和推销；在售后服务领域中，利用虚拟数字人提供智能客服服务。