知识产权科普 —— 商标篇：从注册到保护，企业必知的商标攻略

在商业竞争白热化的今天，商标不仅是企业的 “脸面”，更是重要的无形资产。你知道吗？一个商标的疏忽，可能让企业付出千万代价！今天我们就来聊聊商标那些事，帮你避开 “踩坑” 指南。

一、商标是什么？企业的 “身份 ID”

简单来说，商标就是企业用来区分自己商品或服务与他人的独特标记，比如品牌名（如 “华为”）、logo（如麦当劳金色拱门）、甚至声音（如英特尔的 “灯，等灯等灯”）。
划重点：商标注册 = 给品牌上 “户口”，让你在特定领域拥有独家使用权，别人想用？先问过你！

二、注册商标的 3 大核心价值，每一条都关乎企业命脉

1. 商业准入 “通行证”

• 想入驻天猫、京东？没商标证书寸步难行！
• 申请抖音、微信公众号官方认证？商标是必备材料！
• 保护品牌关键词：竞争对手在百度推广抢注你的品牌名？拿出商标证书，直接 “击退” 侵权！

2. 品牌价值的 “孵化器”

消费升级时代，消费者认牌购物已成习惯。商标作为品牌的载体，是打造品牌溢价的第一步 —— 想想同样的包包，有奢侈品商标和无标产品的价格差，就知道商标的 “含金量” 了！

3. 防御恶意抢注的 “盾牌”

警惕 “商标投机者”！他们盯着创业公司融资、新品发布动态，抢先注册你的品牌名，等你做大后坐地起价。
真实案例：滴滴早期名为 “嘀嘀打车”，因未及时注册核心类别商标，被杭州公司抢先注册，最终被迫改名 “滴滴”，付出数千万换名成本！早注册，就是防坑的第一道防线！

三、注册最佳时机：早！早！早！

1. 确定名称后立刻行动！

我国商标法遵循 “申请在先” 原则，晚一天申请，可能就被别人捷足先登。

2. 注册前必做两件事：

• 查商标：上商标总局官网（http://sbj.cnipa.gov.cn/）查询名称是否已被注册（注意：有 3 个月 “盲查期”，刚提交的申请查不到，尽早布局才是硬道理）。
• 保秘密：注册前别公开品牌名！避免发新闻、发产品测评，防止被抢注。

四、哪些标识能注册？文字、图形、声音都能 “上车”

五、注册成功后，这些 “坑” 别踩！

1. 小心 “商标撤三”！

注册后连续 3 年不使用，他人可申请撤销你的商标！
应对：保留使用证据 —— 合同、发票、广告宣传页、电商页面截图等，关键时刻能救命！

2. 使用要 “守规矩”

• 只能用在核定商品 / 服务类别上：比如商标注册在 “手机” 类，用在 “服装” 上不受保护。
• 不能随意修改商标：注册 “滴滴打车”，用 “滴滴叫车” 属于违规，不受保护！

3. 信息变更及时备案

企业改名、迁址？记得同步变更商标注册信息，否则商标可能被认定 “无效”！

六、国际商标要不要注册？看你的野心有多大！

商标保护有 “地域限制”：中国注册的商标，在国外不受保护。

• 出海企业必做：通过 “马德里国际注册”（覆盖 53 个成员国）或逐一国家注册，提前布局海外市场。
• 小贴士：先注册国内商标，再申请马德里协定成员国保护，省时省力！

七、TM 和 ® 有啥区别？一次搞懂！

• TM：商标已提交申请（拿到受理通知书），但未正式注册。可作为 “使用证据”，无法律效力，人人可用。
• ®：商标已注册成功，受法律保护，他人擅自使用可追究侵权责任！

划重点：根据主营产品 / 服务选核心类别，建议同时注册关联类别（如餐饮企业注册 43 类，还要考虑 35 类广告、29/30 类食品），避免他人 “搭便车”。

结语：商标是 “护城河”，更是 “加速器”

从初创公司到上市企业，商标贯穿品牌成长全程。早注册、巧布局、严保护，才能让你的品牌在市场竞争中稳立潮头。毕竟，谁也不想辛苦养大的 “孩子”，最后叫了别人 “爸妈”！

行动提示：现在就检查你的品牌名是否已注册，扫描下方二维码（如有）获取免费商标查询工具，开启你的品牌保护第一步！

专业服务机构：可以直接联系专属技术老师，

业务请联系：19952409917

专属服务经理

知识产权无小事，商标保护要趁早！ 转发给身边的创业者，一起守护品牌价值！