一个好商标对企业究竟有多重要

品牌是一家企业最重要的资产，而商标则是品牌最基本的载体，对于商标的保护怎么强调也不过分。

创业第一步，商标想到吐！

因为商标不易注册，所以这导致了很多企业创始人，在没有搞定商标的情况下就开干，取好品牌、成立公司、生产产品、上市销售。但没有取得商标就开始打造品牌，是一件极有风险的事情。

在此奉劝有志于创业的朋友，一定要对商标重视起来，当你的品牌做到一定规模和知名度之后，再回过头去处理商标问题，它会让你付出巨大代价的。

轻则对方向你狮子大开口，要求你付一大笔钱购买商标，重则直接一纸起诉让你商品下架、无法经营，最终被迫改名。而一旦改名，你先前积累下的品牌资产，品牌知名度、认知度、品牌形象也就荡然无存。

正因为商标注册不易，所以今天的新兴品牌们想尽了各种办法，去起一个别人没想到的好名字。今天的新品牌命名，呈现出来两个大趋势：

第一个是品牌名的字数越来越长。

道理很简单，两个字的名字如今注册商标成功的机率越来越低，所以3个字、4个字、5个字的新品牌越来越多。过去的品牌名是一个单词，现在的品牌名则是一个短语。

新品牌命名的第二个特征是名字的画风越来越清奇，越来越具象化。

很多品牌在命名之初，就在着意把品牌当成一个IP去打造、去经营。所以品牌的命名方式就像给一个活生生的人起名，这样方便后续为品牌创造更加人格化、实体化的形象，加强品牌的社交属性。比如江小白、钟薛高、鲍师傅、小茗同学，加上初代网红品牌黄太吉、雕爷牛腩等。

这便是今天品牌如何突破限制，更加容易实现商标注册；尤其是突破消费者心理防线，让人一眼就注意到你、记住你、并对你产生兴趣的命名方式。

最后，关于商标和品牌命名我还有两点小建议：

不建议使用纯英文。

纯英文命名虽然提升了逼格，树立了品味、小资的形象。但它的传播成本是高昂的，不利于消费者记忆、阅读、拼写，不方便消费者将它挂在嘴边。

命名不建议换字。

罗振宇曾经表示过“罗辑思维”不是一个好传播、易拼写的名字。虽然它巧妙嵌入了“罗”字，将罗振宇与逻辑、知识、思维产生关联。但是很多人会把它拼成“逻辑思维”，于是搜不到罗振宇的公众号（早年）。这种方法虽然降低了记忆和流传成本，但是提高了拼写成本。

作者：白小极

来源：艾蒂娜科技